中国行业研究网行业资讯
  • 资讯
  • 报告
当前位置:中研网 > 资讯 > 行业经济

化妆品集团萧雅生物获得KIP资本A+轮千万级人民币融资 青桐资本担任独家财务顾问

  • 2019年7月3日 ChenJunYi来源:品观网 744 44
  • 繁体

7月2日获悉,化妆品集团“萧雅生物”近日获得了KIP资本A+轮千万级人民币融资,青桐资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、新建工厂、渠道建设和市场推广上。


7月2日获悉,化妆品集团“萧雅生物”近日获得了KIP资本A+轮千万级人民币融资,青桐资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、新建工厂、渠道建设和市场推广上。

萧雅生物创立于2012年,目前的品牌线已经从主打天然的护肤品牌“自然之名”拓展到了彩妆彩妆品牌“娜寇乐Nacola”、药妆品牌“EVM”,接下来团队还计划通过和海外研发团队合作、以进口的形式推出口服类美容产品。

在萧雅生物的创始人Jackie看来,能够快速做到多品牌矩阵是团队研发能力积累的体现。

据了解,萧雅生物内部有20多人的产品研发团队,主要负责配方的创新,团队也会和外部合作来推出新项目,例如前面提到的口服美容补剂类产品,Jackie提到,团队每年会投入销售额的6~7%在产品研发上。

在供应链层面,萧雅生物在2017年控股了一家工厂。

除了研发外,Jackie认为萧雅生物的产品基因也体现在市场洞察上,即通过内部的品牌团队、线下门店反馈等,团队会迅速完成新品的规划定位。

这一点能够从萧雅生物旗下品牌的产品上很直观地感受到,例如在EVM的产品组合中,“安瓶”、“神经酰胺”等都是时下护肤领域当红概念。

对于萧雅生物来说,以不同价格段和概念定位来做品牌矩阵其实也是对用户群的一个承接。即主打品牌“自然之名”相对平价,目标用户群为大学生群体,当这部分人通过“自然之名”入门有了更高一层护肤诉求、随着走向社会消费力更强时,团队更高端的药妆、进口产品线则能够作为承接。

相比于彩妆,萧雅生物所主打的护肤品类其实消费者的初次使用门槛比较高,对于新品牌来说,如何第一次打动消费者?

Jackie 的回答是,在产品品质足够有保证的情况下,通过体验式营销、以及不断的内容营销可以强化产品的口碑传播效应,例如自然之名的面膜和酵母水两款爆品,在没有做大规模市场投放的情况下,已经获得了15倍和65倍的增长,2018年的销售在2000万元。

除了线上外,团队的产品也主要通过CS和KA等线下渠道来完成销售,在接下来的渠道建设上,药妆品牌主要会通过线下门店的模式进行推广销售。

根据团队提供的数据,2019 年团队整体营收在3个亿左右,线上复购率:90天在30% 左右。


延伸阅读

中研网 中研网 发现资讯的价值 研究院 研究院 掌握产业最新情报        中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台! 广告、内容合作请点这里寻求合作

推荐阅读

6亿人遭饮水危机 矿泉水行业前景分析

6亿人遭饮水危机 矿泉水行业前景分析目前印度竟有多达6亿人正在和高度甚至极度的缺水问题做斗争,整个印度只有1/4的...

王老吉回应商标侵权 版权保护的意义是什么?

王老吉回应商标侵权7月2日消息,针对加多宝与广药集团间关于“王老吉”商标纠纷案发挥重申的消息,广药集团旗下王老吉...

7月3日生猪最新价格行情参考 今日生猪价格查询

内蒙古今日生猪价格为(外三元)17.55元/公斤。北京市今日生猪价格为(外三元)17.34元/公斤。吉林省今日生猪价格为...

3日全国豆粕价格最新行情参考 安徽省2958元/吨

安徽省今日豆粕价格为(43%蛋白)2958元/吨。山东省今日豆粕价格为(43%蛋白)3018元/吨。山西省今日豆粕价格为(...

我国疫苗管理法正式发布 进一步促进我国疫苗质量的提升

6月29日,《中国人民共和国疫苗管理法》(以下简称“疫苗法”)表决通过。疫苗法将对疫苗实施全过程、全环节、全方位2...

江苏中小学教师职称评定新规五大变化 教师职称评定的意义 附教师职称设置新旧对比

近日,江苏省对全省中小学教师和中等职业学校教师职称评审工作作出部署安排,为全省75万中小学教师和4.25万中等职业学...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:[email protected]、0755-23619058,将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备18008601号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫